IAA Luncheon „Marken werden Medien“

Referent: Rolf-Dieter Lafrenz

Ort: Hotel Savoy Baur en Ville, am Paradeplatz, 8001 Zürich

Das Marketing steht vor einem der größten Paradigmenwechsel seiner Geschichte. Die traditionelle Aufgabenteilung zwischen Werbetreibenden, Agenturen und Medien gerät ins Wanken. Treiber des Wandels ist die Digitalisierung. Über digitale Kanäle treten Marken direkt in Kontakt mit ihren Zielgruppen – und umgekehrt. Die Folge: Spannender Content ist wichtiger denn je, um Zielgruppen zu begeistern und Markenbotschaften zu vermitteln. Die Herausforderung: Unternehmen müssen diesen Content entwickeln und koordinieren. Das erfordert nicht nur neue Kompetenzen, sondern auch passende Organisationsformen in Marketing und Kommunikation. Medien- und Organisationsexperte Rolf-Dieter Lafrenz berichtet, wie Unternehmen diese Herausforderungen angehen und welche Konsequenzen sich für Marketing-Strategien und das klassische Mediengeschäft ergeben.

 

Rolf-Dieter Lafrenz (47) ist geschäftsführender Gesellschafter der Schickler Unternehmensberatung und Personalberatung, die weltweit Medienunternehmen und -bereiche berät. Als Experte ist Rolf-Dieter Lafrenz anerkannter Gesprächspartner und Berater, sowohl in Strategie- und Organisationsfragen als auch in der Besetzung von Top-Management-Positionen. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen aller Mediengattungen, von Fachverlagen, Zeitungen, Zeitschriften und Online-Medien bis hin zu TV und Radio sowie Corporate Media. Rolf-Dieter Lafrenz hat seit 1996 mehr als 500 Medienprojekte durchgeführt. Vor seinem Einstieg bei Schickler war er beim OTTO Versand als Leiter Beratung in der internen Unternehmensberatung tätig. Er studierte Betriebswirtschaft an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar. http://www.schickler.de

Programm:

11.30  Uhr Apéro, 12.00 Uhr Referat Rolf-Dieter Lafrenz, 13.00 Uhr Lunch, 14.15 Uhr Ende der Veranstaltung

Kosten:

Fr. 180.- inkl. Apéro und Lunch, IAA Mitglieder gratis

 

 

 

 

Anmeldung

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